Construir una marca para una categoría que todavía no existía en la mente del mercado.
El renting por suscripción necesitaba ser reconocido, comprendido y diferenciado del crédito, la compra tradicional y el rent a car.
Smartycar × category design
Caso de Smartycar: La marca que inauguró el renting por suscripción en Chile.
Antes de persuadir, había que enseñar una nueva forma de acceder a un auto.
Ficha y alcance de la evidencia
- Estado
- Trabajo presentado en credenciales
- Fecha del proyecto
- No publicada en la ficha de origen
- Ejecutor
- El material de credenciales no desglosa la entidad ejecutora ni los créditos individuales.
- Aporte descrito
- Naming, Identidad, Category design, Publicidad, Social media
- Punto de partida
- No publicado en la ficha de origen
- Periodo de medición
- No publicado en la ficha de origen
Los resultados reportados corresponden al material del caso. Cuando faltan datos de medición, no pueden reproducirse ni usarse como garantía de resultados para otro proyecto.
Lo que hicimos
Lo que este caso demuestra.
Crear una categoría empieza por darle un nombre, un lenguaje y una explicación que las personas puedan usar.
- Naming
- Identidad
- Category design
- Publicidad
- Social media
Inteligencia y movilidad dentro de un nombre simple.
Creamos Smartycar para unir una elección inteligente, moderna y conveniente con una señal inmediata de la categoría. Desde el naming desarrollamos un logo y un sistema visual ágil, digital y optimista.
- Naming
- Logo
- Sistema visual
- Posicionamiento
- Category design
Publicidad para enseñar antes de persuadir.
Las primeras campañas mostraron cómo funcionaba la suscripción, explicaron sus diferencias frente a las alternativas tradicionales y transformaron conceptos financieros y operacionales en mensajes cotidianos.
Educación, marca, producto y conversión en una misma estrategia social.
La operación respondió objeciones, mostró modelos disponibles y acercó una innovación desconocida a la vida real de las personas.
Procedencia de la evidencia
Cómo leer los resultados de Smartycar.
Esta página es documentación de caso publicada por Wiwo. Las cifras, hitos y reconocimientos se presentan como resultados reportados para este proyecto; no constituyen un benchmark universal ni una garantía de desempeño futuro.
- Fuente
- Documentación de proyecto y reporte de caso de Wiwo
- Mercado
- Chile
- Periodo del proyecto
- No especificado públicamente
- Última revisión
Para verificación editorial de una cifra, baseline, alcance o reconocimiento, escribe a prensa@wiwo.me.
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