Construir una marca para una categoría que todavía no existía en la mente del mercado.
El renting por suscripción necesitaba ser reconocido, comprendido y diferenciado del crédito, la compra tradicional y el rent a car.
Smartycar × category design
La marca que inauguró el renting por suscripción en Chile.
Antes de persuadir, había que enseñar una nueva forma de acceder a un auto.
Lo que hicimos
Lo que este caso demuestra.
Crear una categoría empieza por darle un nombre, un lenguaje y una explicación que las personas puedan usar.
- Naming
- Identidad
- Category design
- Publicidad
- Social media
Inteligencia y movilidad dentro de un nombre simple.
Creamos Smartycar para unir una elección inteligente, moderna y conveniente con una señal inmediata de la categoría. Desde el naming desarrollamos un logo y un sistema visual ágil, digital y optimista.
- Naming
- Logo
- Sistema visual
- Posicionamiento
- Category design
Publicidad para enseñar antes de persuadir.
Las primeras campañas mostraron cómo funcionaba la suscripción, explicaron sus diferencias frente a las alternativas tradicionales y transformaron conceptos financieros y operacionales en mensajes cotidianos.
Educación, marca, producto y conversión en una misma estrategia social.
La operación respondió objeciones, mostró modelos disponibles y acercó una innovación desconocida a la vida real de las personas.
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