案例： Smartycar: 将订阅式汽车租赁引入智利的品牌。

为市场尚未建立认知的品类打造品牌。

订阅式车辆租赁需要获得认知、被理解，并与信贷、传统购车和租车明确区分。

用一个简单名称承载智能与移动性。

我们创造了 Smartycar，将聪明、现代、便利的选择，与一眼可识别的品类信号结合。从命名开始，我们开发了标志，以及敏捷、数字化、乐观的视觉系统。

Naming. Logo. 视觉系统。 定位。 品类设计。

先教育，再说服的广告。

首批营销活动展示了订阅模式如何运作、解释其与传统选择的差异，并将财务和运营概念转化为日常语言。

将教育、品牌、产品和转化融入同一社交战略。

运营回应异议、展示可选车型，让一项陌生创新更贴近人们的真实生活。