Romper la estacionalidad cultural de la categoría.
El espumante estaba asociado a diciembre y a celebraciones excepcionales. Para crecer, Valdivieso necesitaba ampliar las ocasiones de consumo y rejuvenecer la relación de las personas con la marca.
Valdivieso × posicionamiento
Sacamos al espumante de diciembre.
Una campaña se convirtió en plataforma cultural y abrió nuevas ocasiones de consumo para Valdivieso.
Lo que hicimos
Lo que este caso demuestra.
El principal competidor no era otra marca. Era la costumbre.
- Posicionamiento
- Branded content
- Estrategia editorial
- Social media
Y hoy, ¿por qué no?
El concepto dejó de ser un eslogan y se transformó en una plataforma editorial, social y cultural. En vez de esperar una fecha especial, la marca empezó a descubrir razones cotidianas para abrir una botella.
De campaña publicitaria a medio cultural.
Desarrollamos una estrategia integral de branded content para una marca de vinos y espumantes en Chile. Música, cine, moda, arte, diseño, gastronomía, tendencias y vida urbana convivieron dentro de un mismo sistema editorial reconocido con un Effie.
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