Romper la estacionalidad cultural de la categoría.
El espumante estaba asociado a diciembre y a celebraciones excepcionales. Para crecer, Valdivieso necesitaba ampliar las ocasiones de consumo y rejuvenecer la relación de las personas con la marca.
Valdivieso × posicionamiento
Caso de Valdivieso: Sacamos al espumante de diciembre.
Una campaña se convirtió en plataforma cultural y abrió nuevas ocasiones de consumo para Valdivieso.
Lo que hicimos
Lo que este caso demuestra.
El principal competidor no era otra marca. Era la costumbre.
Damos claridad a la propuesta educativa y la acercamos a su comunidad con contenido y campañas de admisión. El registro de postulantes y las tareas automatizadas ayudan al equipo a acompañar cada decisión.
Y hoy, ¿por qué no?
El concepto dejó de ser un eslogan y se transformó en una plataforma editorial, social y cultural. En vez de esperar una fecha especial, la marca empezó a descubrir razones cotidianas para abrir una botella.
De campaña publicitaria a medio cultural.
Desarrollamos una estrategia integral de branded content para una marca de vinos y espumantes en Chile. Música, cine, moda, arte, diseño, gastronomía, tendencias y vida urbana convivieron dentro de un mismo sistema editorial reconocido con un Effie.
Ficha del proyecto y fuentes
Wiwo publica esta historia a partir de la documentación del proyecto. Las cifras, hitos y reconocimientos corresponden a este caso; cada nuevo proyecto necesita sus propios objetivos y mediciones.
- Estado
- Trabajo presentado en credenciales
- Fecha del proyecto
- No publicada en la ficha de origen
- Ejecutor
- El material de credenciales no desglosa la entidad ejecutora ni los créditos individuales.
- Aporte descrito
- Posicionamiento, Branded content, Estrategia editorial, Social media
- Punto de partida
- No publicado en la ficha de origen
- Periodo de medición
- No publicado en la ficha de origen
- Fuente
- Documentación de proyecto y reporte de caso de Wiwo
- Mercado
- Chile
- Publicación web
- Última revisión
Los resultados reportados corresponden al material del caso. Cuando faltan datos de medición, no pueden reproducirse ni usarse como garantía de resultados para otro proyecto.
Si necesitas consultar una cifra, el punto de partida, el alcance o un reconocimiento, escribe a prensa@wiwo.me.
Tu próximo caso