Romper la estacionalidad cultural de la categoría.
El espumante estaba asociado a diciembre y a celebraciones excepcionales. Para crecer, Valdivieso necesitaba ampliar las ocasiones de consumo y rejuvenecer la relación de las personas con la marca.
Valdivieso × posicionamiento
Caso de Valdivieso: Sacamos al espumante de diciembre.
Una campaña se convirtió en plataforma cultural y abrió nuevas ocasiones de consumo para Valdivieso.
Lo que hicimos
Lo que este caso demuestra.
El principal competidor no era otra marca. Era la costumbre.
- Posicionamiento
- Branded content
- Estrategia editorial
- Social media
Y hoy, ¿por qué no?
El concepto dejó de ser un eslogan y se transformó en una plataforma editorial, social y cultural. En vez de esperar una fecha especial, la marca empezó a descubrir razones cotidianas para abrir una botella.
De campaña publicitaria a medio cultural.
Desarrollamos una estrategia integral de branded content para una marca de vinos y espumantes en Chile. Música, cine, moda, arte, diseño, gastronomía, tendencias y vida urbana convivieron dentro de un mismo sistema editorial reconocido con un Effie.
Procedencia de la evidencia
Cómo leer los resultados de Valdivieso.
Esta página es documentación de caso publicada por Wiwo. Las cifras, hitos y reconocimientos se presentan como resultados reportados para este proyecto; no constituyen un benchmark universal ni una garantía de desempeño futuro.
- Fuente
- Documentación de proyecto y reporte de caso de Wiwo
- Mercado
- Chile
- Periodo del proyecto
- No especificado públicamente
- Última revisión
Para verificación editorial de una cifra, baseline, alcance o reconocimiento, escribe a prensa@wiwo.me.
Tu próximo caso
Empieza por la evidencia que debe cambiar.
Preguntas frecuentes sobre Valdivieso.
Caso Valdivieso Y hoy, ¿por qué no?: posicionamiento, branded content y plataforma cultural para ampliar ocasiones de consumo del espumante.
Contenido revisado el 20 de agosto de 2026.¿Qué hizo Wiwo para Valdivieso?
Una campaña se convirtió en plataforma cultural y abrió nuevas ocasiones de consumo para Valdivieso.
¿Cuál fue el desafío del caso de Valdivieso?
El espumante estaba asociado a diciembre y a celebraciones excepcionales. Para crecer, Valdivieso necesitaba ampliar las ocasiones de consumo y rejuvenecer la relación de las personas con la marca.
¿Qué capacidades se activaron para Valdivieso?
El caso reúne Posicionamiento, Branded content, Estrategia editorial, Social media. Estas capacidades se articularon alrededor del desafío y la experiencia descritos en la página.
¿En qué mercado se desarrolló el caso de Valdivieso?
El caso corresponde a Chile. La ficha publicada identifica el sector como Vinos y espumantes.
¿Qué resultados reporta el caso de Valdivieso?
La página reporta El principal competidor no era otra marca. Era la costumbre.. Son resultados de este caso y deben leerse con el alcance y el contexto disponibles, no como un benchmark universal.